Marktstrategie

Eine Marktstrategie sollte nach meinem Dafürhalten Antworten auf die folgende Frage bieten:

Mit welchen Produkten möchten wir bei welchem Innovationsgrad auf welchen Märkten welche Marktanteile erzielen, wie und bis wann?

Um eine Antwort auf diese Frage zu finden und um das Unternehmen strategisch eindeutig auszurichten, muss man sich vor allem darüber bewusst sein,

• welche Wettbewerbsvorteile,
• welches Marktwachstum und
• welche Marktanteile

vorliegen, sowohl für das eigene Unternehmen als auch für die stärksten Konkurrenten. In einem zweiten Schritt gilt es dann zu überlegen, wo das Unternehmen ausgehend von der heutigen Situation in fünf Jahren stehen soll und wie dies zu erreichen ist. Dies ist dann mit konkreten Maßnahmen zu unterfüttern.

Gerne begleite ich das Erarbeiten einer eindeutig abgegrenzten und in sich schlüssigen Marktstrategie, die meiner Auffassung nach die Grundlage für sowohl den Erfolg eines Unternehmens als auch für den Aufbau einer prozessorientierten Unternehmenskultur darstellt.